Webinaari: mediakanavat murroksessa

Muistiinpanot

- 7,7 mainostajaa muistettiin keskimäärin viikolla 43, aikaisempina tutkimusvuosina on muistettu 6-9, eli mainonnan muistaminen on kääntynyt huomattavasti laskuun- 

- Kanava muistaminen on suorastaan romahtanut, aijempina vuosina se on ollut n. 1 kpl, niin nyt se on 0,6

- Mistä se johtuu? Se johtuu siitä , että nyt on otettu digilehdet ja somekanavat käyttöön 

- Markkinointiviestintä on vähentynyt, varsinkin mediamainonta ja jonkun verran suoramarkkinointi

- Toisiksi muistetuin kanava on sähköposti, neljäntenä on sanomalehti ja telkkari on noin samoissa lukemissa, vähiten muistetaan digitaalisenaikakausilehen mainontaa

- Äänestyksessä telkkari on kärjessä, toisena on painettu sanomalehti, kolmantena on sosiaalinen media, neljäntenä osotteeton suoramainos

- Radio on äänestyksessä ihan viimeisenä

- Osotteeton suoramainostaminen on nousussa, jos katsotaan vuotta 2008. 2008 se oli ykkösenä, niin nyt se on 2014 ja 2016 laskelmien mukaan muistetuin kanava

- Painetun sanomalehen mainonnan kehityssuunta on alas päin, se on kyllä ollut vahvasti ykkösenä 2010 asti

- 2016 tehokkain kanava on osoitteeton suora

- Kuluttajien mukaan mainonta tv:ssä on jäänyt parhaiten mieleen, toisena on sanomalehdet ja kolmantena sosiaalinen media

- Osoitteettomat mainosjakelut ja painettu sanomalehti ovat aktivoineet eniten 35 täyttäneitä

- some- ja sähköposti mainonta ovat aktivoineet 18-34- vuotiaita useammin kuin muita ikäryhmiä

- Nuorille paperillinen mainonta ei ole välttämättä se paikka missä he liikkuvat, vaan enemmän heihin saattaa törmätä digimaailmasta

- Naiset muistavat useampia mainostajia, kuin miehet

- Muistetuimmat kanavat 2016 on:

1. K-market

2. Lidl

3. K-citymarket

4. Tokmanni 

jne...

- Päivittäistavara kaupan ja muunkin vähittäismyynti mainonta on erittäin vahvasti esillä ja niitä muistetaan parhaiten

- Sitten on erilaisia operaattoreita, kuten Dna, elisa ja sonera

- Tuotemainostajista valio on sijalla 23 listasta.

- Muistetuimmat mainostajat on ollut 2016

1. Lidl ( osoitteeton suora)

2. K- market ( osoitteeton suora )

3. Tokmanni ( osoitteeton suora )

- Ylipäänsä muistaminen on vähittäiskauppa painotteista

- Parhaiten muistetut mainostajat käyttävät suoramarkkinointia osana mediamixiä

- Monikanavainen markkinointistragedia on tutkimusten valossa vaikuttavinta